امروز خبر جدیدی از کمپانی EA منتشر شده است، اما این بار خبری از بازی‌های تازه Battlefield یا Titanfall نیست. این غول نشر، از راه‌اندازی پلتفرم EA Advertising خبر داده است؛ پلتفرمی که به برندها اجازه می‌دهد به‌طور مستقیم در بازی‌های محبوب ورزشی خود، مانند Madden NFL و EA Sports FC، تبلیغ کنند.
تبلیغات در دنیای بازی‌ها
EA با اشاره به جمعیت عظیم بیش از ۱۲۰ میلیون بازیکن ماهانه، اعلام کرده که این پلتفرم مکان مناسبی برای تبلیغات برندها به‌صورت مقیاس بزرگ است. این تبلیغات از طریق «جایگذاری‌های پویا و آنی» انجام می‌شود؛ از تابلوهای تبلیغاتی در استادیوم‌ها گرفته تا محتوای سفارشی درون بازی، به‌گونه‌ای که تجربه بازیکن را مختل نکند. برندها می‌توانند چالش‌های درون بازی را با نام خود ارائه دهند و جوایز، اقلام تزئینی با برند خاص را به بازیکنان اهدا کنند.
پیشرفت در فناوری تبلیغات
کمپانی EA همچنین اعلام کرده که می‌تواند به کمک سرور تبلیغاتی اختصاصی و کیت توسعه نرم‌افزار (SDK) مرتبط با موتور Frostbite خود، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را بدهد که «هدف‌گیری را بهبود بخشند و بینش‌های عمیق‌تری از کمپین‌های خود به‌دست آورند». برندها می‌توانند در محیط‌های زنده فعال شوند و جایگذاری‌ها را با توجه به اهداف کمپین خود تنظیم کنند و کمپین‌ها را با بهینه‌سازی مداوم مبتنی بر بینش‌های جمع‌آوری‌شده به‌روزرسانی کنند.
توسعه آینده تبلیغات در بازی‌ها
در حال حاضر، به نظر می‌رسد که تمرکز EA Advertising بر روی بازی‌های ورزشی این شرکت است، اما هیچ دلیلی وجود ندارد که این فعالیت‌ها در آینده به بازی‌های دیگر EA، مانند The Sims، که اخیراً با سریال Bridgerton نتفلیکس تعامل داشته، گسترش نیابد. برندهایی که در حال حاضر با EA Advertising همکاری می‌کنند شامل Visa، Lowe’s، Red Bull، Mountain Dew، Xfinity و Peacock هستند که قبلاً نیز محتوای تبلیغاتی را در بازی‌های EA Sports ارائه داده‌اند.
چالش‌های تبلیغات در صنعت بازی
تبلیغات درون بازی به‌عنوان یک موضوع داغ در صنعت بازی‌ها مطرح شده است، چرا که شرکت‌های بازی به دنبال افزایش درآمد در شرایطی هستند که حاشیه‌های سود تحت فشار قرار دارد. به‌تازگی، مدیر استراتژی جدید Xbox، متیو بال، پیشنهاد کرده که تبلیغات می‌تواند به اشتراک‌گذاری Xbox Game Pass افزوده شود تا قیمت آن پایین‌تر بیاید. او در رسانه‌های اجتماعی نوشت که «تبلیغات باید برای ارائه گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر در کنار تجربیات بدون تبلیغ امروز استفاده شود» و تأکید کرد که این به معنای «تبلیغات درون بازی» نیست، چرا که به اعتقاد او، «مختل کردن تجربه بازی بد است».
